José Luis Moreno es el nuevo rey de la televisión.
Ha pasado de ser un artista a una imagen de marca. Bajo su tutela, crece uno de los mayores imperios españoles de la televisión. A golpe de gala y concierto, controla una fortuna de más de 100 millones de euros y posee inmuebles y empresas dentro y fuera de España. Restaurantes, discográficas, inmobiliarias...
Su serie Aquí no hay quien viva es 1 revelación. Miramon Mendi es la empresa de moda y son las cadenas las que llaman al humorista en busca de nuevos formatos. Eso deja huella en su cuenta corriente, una de las más abultadas del sector audiovisual. Desde una mansión emplazada en una urbanización de lujo en Boadilla del Monte (Madrid), el empresario controla un emporio de productoras, discográficas, teatros, restaurantes, constructoras y tiendas de música que le reporta decenas de millones en facturación anual. El valor de sus empresas en el mercado y las propiedades a su nombre suman un patrimonio superior a los 100 millones de euros.

Miramon Mendi, creada en 1994, es la cabeza visible de un iceberg empresarial. Con un capital de 120.202 euros, la sociedad, afincada en San Sebastián, controla la mayoría de las producciones elaboradas por el humorista y acapara los buenos resultados de sus negocios.

La carrera de este artista ha ido estrechamente ligada a Televisión Española desde sus comienzos. En los años ochenta, era común encontrar al humorista junto a Monchito y Macario, sus entrañables muñecos. Pero la mentalidad empresarial de Moreno salió a resurgir desde muy pronto. Sus primeras apuestas en la producción se desviaron a Italia, pero pronto sus negocios llegaron también a España, con el programa Vip noche, conducido por Emilio Aragón, y la Gala de la Hispanidad, ambos para Tele 5.

El segundo asalto llegó con el programa Entre amigos, producido para las cadenas autonómicas y grabado en San Sebastián, donde fija su sede Miramon Mendi, que arranca en 1994. Jordi García Candau, al frente de Televisión Española, fue quien dio el respaldo definitivo a la productora y le dio acceso a la televisión pública.

Moreno mantiene excelentes relaciones con los responsables de las televisiones nacionales y ha sido vinculado en muchas ocasiones a las altas esferas del Partido Popular. Para el empresario, estas afirmaciones son completamente falsas: “Sobre todo, porque yo comencé en Televisión Española con la llegada del PSOE y hemos sufrido varias rebajas en la venta de programas durante la época del PP”. Moreno dice que mantiene las relaciones “propias de su cargo” al frente de una gran productora, y recuerda que nunca ha recibido subvención alguna, “ni de socialistas ni de populares. De nadie”. Y matiza: “La televisión tiene una regla máxima: la audiencia. Si tu programa hace un 13, estás en la calle”.

Miramon Mendi facturó 43 millones de euros a TVE en los últimos años de gestión popular, la mayoría de ellos como pago por el programa Noche de fiesta. Las auditorías realizadas por Hacienda sobre la gestión del ente público reflejan diversas anomalías en los pagos a la productora del humorista. En 2001 –año en que la empresa facturó 12.176.000 euros a TVE– Miramon Mendi presupuestó 446.251 euros en concepto de premios para la temporada. Sin embargo, TVE pagó 225.680 euros por el mismo concepto, según la investigación estatal. Moreno considera que su empresa “se hizo cargo del coste de todos los premios del programa” y constata que la información ministerial no ha sido cotejada con las cuentas y los contratos que obran en poder de su productora.
Gecaguma SA es la otra piedra angular sobre la que se mantiene el imperio del empresario. Esta sociedad, creada el 13 de marzo de 1981 y ubicada en Madrid, aglutina las actividades comerciales de toda la familia. Hasta 1993, la firma figuró únicamente a nombre de María Luisa Rodríguez, hermana del humorista. José Luis Moreno aparece en 1993 ligado a la sociedad familiar, en la que comparte cargo de administrador solidario. Gecaguma, valorada en más de diez millones de euros, cuenta con más de siete millones en inmuebles y material en propiedad. Como ejemplo, su sede social se encuentra en la calle Alcalá, 126, una de las zonas de oficinas más cotizadas de Madrid. A nombre de la sociedad figuran también varios pisos, hipotecados por medio millón de euros cada uno, y locales comerciales en el mismo edificio, donde el empresario emplazó una tienda de música, que se mantiene abierta.

El espectro de actividades de la empresa, que obtuvo unos beneficios finales de 932.727 euros en 2003, es tan amplio como su objeto social, que va desde “la producción y contratación de actividades artísticas” hasta “la compraventa de artículos de perfumería, higiene y tratamientos de belleza”. La firma gestiona también la cadena de cafeterías y restaurantes Pumuky, encargada del catering en las producciones de Miramon Mendi.
Uno de los negocios más fructíferos para el empresario, que luce su nombre en todos los trabajos elaborados por sus firmas, son sus producciones escénicas, controladas por medio de Cultus Opera Producciones SL. La sociedad, fundada en 2002, tiene un capital social de seis millones de euros. La buena marcha del negocio se refleja en la ampliación de capital suscrita por el empresario el 4 de octubre de 2004, con una inyección económica de 5.829.818 euros para la empresa que controla la temporada de zarzuela y los musicales representados en el teatro La Latina, propiedad de Lina Morgan.

José Luis Moreno es un hombre tranquilo, con fama de autoritario y que controla todo lo que pasa a su alrededor. Tiene fama de tajante en el mundo de los negocios, y sobre todo de duro negociador. Se despierta cada día en su oficina, ya que desde su casa gestiona la mayoría de los negocios. Las propiedades del humorista se esparcen por varias de sus empresas, pero mantiene a su nombre un inmueble en la Urbanización Las Cabañas de Majadahonda (Madrid). La finca, con 1.000 metros cuadrados de parcela, fue comprada por el empresario en 1981 a la Inmobiliaria Crimar SA e hipotecada con el BBVA por 540.910 euros y 162.273 euros de costas y gastos de gestión. Junto con su hermano Pablo, José Luis Moreno mantiene otro inmueble en la misma urbanización, adquirido en 1986.

En la actualidad, el empresario reside en la prestigiosa urbanización de Monte de las Encinas (Boadilla del Monte, Madrid), en una mansión decorada con todo lujo de detalles. Son comunes por toda la casa los cuadros de pintores con renombre y las esculturas a juego. Una enorme piscina da color a la gran finca y un gimnasio privado sirve al magnate televisivo para eliminar tensiones.

Moreno tiene gustos sencillos pero refinados. Son frecuentes sus viajes a Suiza para disfrutar de la mejor nieve con su familia y no da la espalda a los caprichos. El 6 de septiembre de 2004, tras un año de buenos resultados televisivos, compró un Chevrolet Corvette, un deportivo americano valorado de serie en 50.000 euros.
revista Interviú